Les 4 pièges de référencement à éviter pour un lancement de site Web sans désastre

Les pièges de référencement à éviter pour un lancement de site Web sans désastre

Vous lancez un nouveau site Web ? Tirez des leçons durement apprises sur les principaux pièges de référencement à éviter, comme les redirections inappropriées, l’absence de tests UX et bien plus encore. Vous pouvez passer d’un bonheur SEO pur à une catastrophe en un clin d’œil.

Je suis sûr que tous les référenceurs expérimentés à qui vous poserez la question auront une ou deux histoires d’horreur à raconter sur le lancement d’un site Web. Que ce soit à cause de leur propre manque de connaissances ou d’expérience, ou en raison de facteurs échappant à leur contrôle, ces histoires ne manquent pas.

J’espère que l’article d’aujourd’hui vous permettra de tirer des enseignements des leçons que j’ai apprises au cours de la dernière décennie en lançant des sites Web. À défaut, il pourrait au moins vous aider à éviter une de ces histoires d’horreur lors du lancement de votre site.

Voici quelques-unes des principales leçons que j’ai apprises, sans ordre particulier d’importance.

Exclure les pages à faible trafic des redirections est risqué

J’ai appris cette leçon à mes dépens il y a quelques années en travaillant dans une agence. À l’époque, nous ne redirigions que les 500 premières pages d’un site en nous basant sur le trafic, les liens et l’autorité globale de la page. Les pages CMS, comme les pages de catégories, étaient également redirigées. Pour les autres pages, nous redirigions en masse lorsque c’était possible, sinon nous les ignorions.

Sur un site de commerce électronique comptant des milliers de pages, un faible trafic de recherche vers certaines pages peut représenter des centaines ou des milliers de visites au total. Cela peut entraîner une diminution significative du trafic après le lancement.

Pour éviter toute perte de trafic, assurez-vous de discuter à l’avance avec votre équipe web d’une stratégie de redirection 301 pour rediriger la majorité, voire la totalité, de vos anciennes pages vers vos nouvelles pages.

Les problèmes de redirection peuvent causer des pertes de trafic importantes

Même la meilleure stratégie de redirection 301 peut échouer. Il est crucial d’avoir une bonne stratégie et une liste de redirections, mais il est tout aussi important de tester leur bon fonctionnement immédiatement après le lancement.

Voici ce que vous devez vérifier :

  • Chaînes de redirection
  • Boucles
  • Redirections 302

Pour cela, je recommande d’utiliser la fonction de mode liste de Screaming Frog pour auditer vos redirections en téléchargeant votre liste et en vérifiant la destination finale de chaque URL. J’utilise également WhereGoes pour vérifier les boucles et les chaînes de redirection. Selon moi, utiliser plusieurs outils pour les tests n’est jamais superflu.

Modifier l’expérience utilisateur peut entraîner une baisse du trafic

J’ai travaillé sur un site d’ameublement où de nombreux changements ont été effectués, de la conception du site à la navigation, en passant par les filtres et l’expérience de paiement.

Ces changements ne sont pas mauvais en soi, mais sans tests appropriés, les choses peuvent rapidement mal tourner. Après le lancement, nous avons constaté une perte de trafic et une baisse du taux de conversion, avec de nombreux problèmes lors du passage à la caisse.

Bien que la situation se soit légèrement améliorée au fil du temps, je ne suis pas sûr qu’elle soit revenue à la normale. Cette expérience a souligné l’importance d’une équipe compétente en matière d’expérience utilisateur pour réussir le lancement d’un site.

Ne pas impliquer le SEO dès le début est une erreur

Au départ, je n’ai été engagé que pour collaborer sur la stratégie de redirection et quelques autres détails de référencement pour le relancement du site d’ameublement mentionné plus haut. Je n’ai pas participé aux réunions de lancement, ni eu accès aux wireframes, aux designs ou aux documents connexes.

Avec le recul, j’aurais dû demander plus d’informations. J’ai appris depuis qu’il est dans votre intérêt de vous impliquer proactivement dans tous les domaines susceptibles d’avoir un impact sur le référencement.

Voici les éléments à prendre en compte pour le lancement d’un site Web :

  • Réunions stratégiques
  • Révision de l’architecture de l’information et du wireframe
  • Discussions sur le design/UX
  • Recherche de mots-clés pour les nouvelles pages
  • Accès au site de développement et assurance qualité
  • Stratégie de redirection 301
  • Tests post-lancement

Une meilleure collaboration entre les équipes et une communication claire sur l’importance du référencement peuvent améliorer ce processus. Documentez, formez et éduquez les autres équipes. Souvent, dans le domaine du référencement, vous devez être votre propre défenseur.

Naviguer dans les pièges de référencement à éviter

Les lancements de sites Web sont intrinsèquement risqués pour le référencement, mais une bonne planification et une collaboration interfonctionnelle peuvent aider à éviter les pièges potentiels.

Bien que ce ne soit pas un guide exhaustif, les leçons durement apprises présentées ici peuvent vous éviter les erreurs courantes qui peuvent retarder les efforts de référencement de plusieurs mois, voire de plusieurs années.

 

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